छोटे- मझोले शहर और पीआर की संभावनाएं

पीआर, पब्लिक रिलेशन, जनसम्पर्क | भारतीय समाज अनजाने में ही सही लेकिन पीआर के मूल परिभाषा को बेहतर तरीके से समझता रहा है और इसे सामान्य व्यवहार में प्रयोग करता रहा है | अगर समाज के मूल में जा कर देखे तो हम इसे बेहतर तरीके से समझ पाएंगे |

आपने बहुत से लोगों को कहते सुना होगा की फलां बाबा को या चाचा को कोशों ( कई किलोमीटर) तक लोग जानते थे या जानते हैं | यह उनके जनसम्पर्क का ही नतीजा था जिसे आज हम व्यावसायिक रूप में इस्तेमाल कर रहे हैं |

पहले जनसम्पर्क भावनाओं के साथ व्यवहारगत होता था परन्तु आज उसका मायने बदल रहा है | पीआर , समाज में रह कर , सामाजिक संरचना और इतिहास को पढ़कर तथा निस्वार्थ भाव के साथ लोंगो से मिलकर समझा जा सकता है |

हमारे छोटे-मझोले शहर में जनसम्पर्क व्यक्तिगत रूप से बड़े शहरों की अपेक्षा अधिक है | व्यावसायिक उपयोग और संभावनाओं की बात करें तो लगभग शून्य के बराबर संभावनाएं है यहाँ | बहुत से लोग अभी पीआर का व्यावसायिक मतलब ही नहीं जानते , हाँ पीआर का प्रयोग अपने सामान्य जीवन में यह लोग बहुत अधिक करते है, परन्तु उसके लाभ और हानि के बारे में कम सोचते हैं |

बड़े शहरों में प्रतिस्पर्धा ज्यादा है और एक दुसरे से आगे बढने और संभावनाएं तलाशने की होड़ सी लगी है इसलिए यहाँ बहुत से व्यावसायिक प्रतिष्ठान , पीआर का सहारा ले रहे है | परन्तु छोटे शहरों में अभी इतनी प्रतिस्पर्धा नहीं है और है भी तो इतनी कम है की उन्हें पीआर की जरुरत नहीं के बराबर है |

उदाहरण के तौर पर : आपने सुना और देखा होगा की किसी छोटे शहर में कुछ बड़ा होता है तो मीडिया के लोग खुद ब खुद पहुँच जाते है, फिर वहां और किसी माध्यम की जरुरत ही नहीं महसूस होती | छोटे और मझोले शहरों में औद्योगीकरण की प्रक्रिया भी इतनी धीमी है की न के बराबर ही समझिये | कुछ व्यावसायिक घराने भी है तो उनका खुद का व्यवहार इतना है की पीआर की आवश्यकता नहीं है |

फिर भी संभावनाएं टूटती और बनती है , आधुनिक समाज इतनी तेज़ी से बदल रहा है की कब क्या होगा किसने जाना ....  

                        लेखिका अमृता राज -‘पी. आर प्रोफेशनल्स’